5月25日,中央廣播電視總臺(tái)“國(guó)家品牌計(jì)劃”宣傳片《品牌人物》聚焦華強(qiáng)方特集團(tuán),本次宣傳片將鏡頭對(duì)準(zhǔn)華強(qiáng)方特創(chuàng)意、研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的三位領(lǐng)導(dǎo)者,通過(guò)他們的講述,呈現(xiàn)出方特主題樂(lè)園從中國(guó)人的文化認(rèn)同出發(fā),匠心打造高品質(zhì)文化旅游體驗(yàn)的信念和情懷,體現(xiàn)了華強(qiáng)方特作為中國(guó)文化旅游娛樂(lè)行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)。
三駕馬車”:方特實(shí)施“文化+科技”戰(zhàn)略的堅(jiān)強(qiáng)依靠
華強(qiáng)方特作為國(guó)內(nèi)唯一、全球少有的從事主題樂(lè)園創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研究開(kāi)發(fā)、內(nèi)容制作、施工建設(shè)、市場(chǎng)銷售全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的文旅企業(yè),目前已在全國(guó)建成運(yùn)營(yíng)20余座方特主題樂(lè)園,游客量連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第五。華強(qiáng)方特同時(shí)還將主題樂(lè)園的整體創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)以及成套出口業(yè)務(wù)擴(kuò)展到海外,開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)自主品牌主題樂(lè)園“走出去”的先河。
華強(qiáng)方特近年來(lái)深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化及各地特色地域文化,匠心打造眾多極具文化特色的主題樂(lè)園。今年,方特將有4座各具特色的主題樂(lè)園在全國(guó)多地開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng),別是基于西域文化的嘉峪關(guān)方特絲路神畫(huà)、基于湖湘文化的長(zhǎng)沙方特東方神畫(huà)、基于成語(yǔ)文化的邯鄲方特國(guó)色春秋,以及基于荊楚文化的荊州方特東方神畫(huà),它們將鮮明表現(xiàn)出不同地域、不同風(fēng)格的豐富文化特色。
可以說(shuō),通過(guò)IP的導(dǎo)入、文化的提煉、科技的融合,方特這個(gè)中國(guó)本土主題樂(lè)園品牌已經(jīng)展現(xiàn)出與國(guó)內(nèi)其他文旅企業(yè)與眾不同的特質(zhì)。在文旅行業(yè),特別是主題樂(lè)園領(lǐng)域,華強(qiáng)方特近年來(lái)勢(shì)頭如虹的重要原因之一,便是在于公司始終堅(jiān)持“文化和科技融合發(fā)展,創(chuàng)意和創(chuàng)新雙核驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略,傾力打造帶有鮮明“科技范”的文化體驗(yàn)項(xiàng)目和主題樂(lè)園文旅產(chǎn)品;而華強(qiáng)方特“文化+科技+旅游”發(fā)展戰(zhàn)略獲得成功的背后,則主要依靠華強(qiáng)方特創(chuàng)意院、研究院和設(shè)計(jì)院的通力協(xié)作。
在方特內(nèi)部,創(chuàng)意院、研究院、設(shè)計(jì)院分別承擔(dān)方特主題樂(lè)園的內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)研發(fā)與規(guī)劃設(shè)計(jì)。這三個(gè)團(tuán)隊(duì)集合了來(lái)自不同領(lǐng)域的專業(yè)復(fù)合型人才,既包括創(chuàng)意、美術(shù)、音樂(lè)、電影等藝術(shù)人才,也有自動(dòng)控制、機(jī)械制造、計(jì)算機(jī)等技術(shù)領(lǐng)域人才,擁有不同知識(shí)背景的專業(yè)化人才長(zhǎng)期協(xié)作溝通、使藝術(shù)和科技碰撞出火花,不斷創(chuàng)造出文化味與科技感兼具的創(chuàng)新主題游樂(lè)形式。
此次央視播出的《品牌人物》宣傳片中,被方特譽(yù)為“三駕馬車”的三院負(fù)責(zé)人共同出鏡,分別從內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)研發(fā)和規(guī)劃設(shè)計(jì)三個(gè)角度,闡述作為方特主題樂(lè)園創(chuàng)造者對(duì)文旅融合、文化自信的深刻思考與遠(yuǎn)大追求。
方特創(chuàng)意院:用傳統(tǒng)文化帶給國(guó)人更多歡樂(lè)
“中國(guó)文化博大精深,是中國(guó)主題樂(lè)園的創(chuàng)意寶藏。”面對(duì)浩瀚璀璨的中華文化,華強(qiáng)方特創(chuàng)意院院長(zhǎng)云愛(ài)華深有感觸,而方特創(chuàng)意院就是要將眾多的文化元素和高新技術(shù)相結(jié)合,創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)具魅力的主題樂(lè)園體驗(yàn)項(xiàng)目。
方特創(chuàng)意院主要負(fù)責(zé)對(duì)主題樂(lè)園項(xiàng)目進(jìn)行研發(fā),并對(duì)內(nèi)容制作提出項(xiàng)目策劃方案和功能需求。在宣傳片中,云愛(ài)華將創(chuàng)意院的任務(wù)概括為“經(jīng)典故事和文化元素相結(jié)合,進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新,讓傳統(tǒng)文化為當(dāng)代中國(guó)人帶來(lái)歡樂(lè)”。在他的帶領(lǐng)下,方特創(chuàng)意院團(tuán)隊(duì)目前已經(jīng)完成方特歡樂(lè)世界、方特夢(mèng)幻王國(guó)、“美麗中國(guó)”三部曲系列、東盟神畫(huà)、絲路神畫(huà)、殷商神畫(huà)等特色主題樂(lè)園,以及以方特原創(chuàng)IP“熊出沒(méi)”為基礎(chǔ)的動(dòng)漫主題樂(lè)園的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。
方特研究院:在工程師與游客身份間不斷轉(zhuǎn)換
由劉輝擔(dān)任院長(zhǎng)的方特研究院,承擔(dān)著方特主題樂(lè)園的特種游樂(lè)設(shè)備的研發(fā),對(duì)自主研發(fā)的大型游樂(lè)設(shè)施類設(shè)備進(jìn)行合規(guī)性檢驗(yàn),并在研發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中挖掘新技術(shù)和新方法。研究院的技術(shù)研發(fā)工作包含機(jī)械設(shè)計(jì)、自動(dòng)控制、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、液壓技術(shù)、特種數(shù)字影視,還包括特技特效、特種車輛、特種舞臺(tái)、機(jī)器人設(shè)計(jì)、及聲、光、機(jī)、電一體化等眾多技術(shù)。通過(guò)對(duì)這些新技術(shù)的研發(fā)和整合,方特研究院可以創(chuàng)新出多種多樣的主題游樂(lè)項(xiàng)目表現(xiàn)形式。
在劉輝看來(lái),方特研究院要“用科技研發(fā)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意,創(chuàng)造歡樂(lè)”,并“追求極致,讓游客得到完美的體驗(yàn)”。如同他在宣傳片中所說(shuō):“研發(fā)過(guò)程中,我們有兩個(gè)身份,第一個(gè)身份是工程師,第二個(gè)是游客。通過(guò)追求游玩感受的提升,來(lái)驗(yàn)證技術(shù)的創(chuàng)新和突破。”
方特設(shè)計(jì)院:讓一草一木變身故事的講述者
方特設(shè)計(jì)院則主要在創(chuàng)意院創(chuàng)意策劃和研究院技術(shù)研發(fā)的基礎(chǔ)上,負(fù)責(zé)方特主題樂(lè)園的整體規(guī)劃及建筑、景觀設(shè)計(jì)工作,制定內(nèi)容豐富、功能齊全的主題樂(lè)園設(shè)計(jì)方案。迄今為止,方特設(shè)計(jì)院在全球設(shè)計(jì)的主題樂(lè)園已接近50座。
身為方特設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)的劉道宏在宣傳片中表示:“我們按照中國(guó)人自己的文化、審美、習(xí)慣精心設(shè)計(jì)每一座主題樂(lè)園……(方特主題樂(lè)園中的)一磚一瓦,一草一木,都是故事的講述者,這種沉浸式體驗(yàn),是一種穿越時(shí)空的魔法。游客走進(jìn)故事里,成為故事的角色。”
華強(qiáng)方特創(chuàng)意院、研究院、設(shè)計(jì)院“三駕馬車”通過(guò)不斷摸索搭建起了藝術(shù)創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新、工程設(shè)計(jì)良性互動(dòng)的有效平臺(tái),三駕馬車”通力協(xié)作、彼此配合、持續(xù)創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了方特主題樂(lè)園“創(chuàng)意—研發(fā)—生產(chǎn)—銷售”的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式,為華強(qiáng)方特引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力支撐。
華強(qiáng)方特集團(tuán)以“讓世界更歡樂(lè)”為使命,將從中國(guó)人的文化認(rèn)同出發(fā),持續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新精神和工匠精神,將文化、創(chuàng)意、科技與設(shè)計(jì)深度融合,為更多國(guó)內(nèi)外家庭奉獻(xiàn)優(yōu)秀文旅娛樂(lè)產(chǎn)品,傾力塑造具有全球影響力的文旅娛樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,努力提升國(guó)人的文化自信。